موفقیت |
1402/04/07 |
گاوهای بنفش و شاخ‌های مجازی‌شان
کسانی که با دنیای بازاریابی و تبلیغات آشنایی دارند، می‌دانند که تعبیر «گاو بنفش» در تیتر این مقاله، نه یک اصطلاح توهین‌آمیز، بلکه نام یک استراتژی بحث‌برانگیز در دنیای بازاریابی است که می‌گوید باید به هر شیوه ممکن، دیده شویم و خود را متمایز و متفاوت از بقیه نشان دهیم.
«ست کاروین»، نویسنده‌ای که برای نخستین بار این نظریه را مطرح کرد، در کتابش آن را با این مثال توضیح داده که اگر در جایی ده‌ها گاو قهوه‌ای رنگ و معمولی وجود داشته باشد و در میان آن‌ها یک گاو بنفش هم باشد، تنها آن گاو است که به چشم می‌آید و در ذهن بینندگان باقی می‌ماند.
استراتژی گاو بنفش بین سلبریتی ها
البته استراتژی گاو بنفش در دنیای تجارت، گاهی و در مورد بعضی کالاها، شاید استراتژی مناسبی برای تبلیغات باشد، اما در زمینه برند‌سازی شخصی و به‌خصوص برای چهره‌‌های فرهنگی و هنری اشکالات چشمگیری را به دنبال دارد. با این وجود در میان بخشی از سلبریتی‌ها و اکثر کسانی که خودشان را شاخ‌های فضای مجازی می‌خوانند، امروزه دیدگاه دیده‌شدن به هر قیمتی و تمایز‌یافتن در هر جهت ممکن متاسفانه غلبه پیدا کرده است.
شاید به همین خاطر باشد که مثلا می‌بینیم یک چهره مشهور، روزی در پیج اینستاگرام و آثارش از واژه‌های زننده و رکیک استفاده می‌کند و روز دیگر همان چهره می‌خواهد به مخاطبانش پندهای اخلاقی بدهد! روزی عشق و عاشقی را ابلهانه‌ترین کار ممکن توصیف کرده و همه زنان را از یک جنس می‌داند و روزی لطیف‌ترین شعرهای عاشقانه را برای خواندن انتخاب می‌کند.
شهرت یا محبوبیت؟
میل به دیده‌شدن و مورد توجه قرار‌گرفتن یکی از نیازهای روانی مشترک بین انسان هاست و همیشه هم لزوما چیز بدی نیست، ولی نه به قیمت نادیده‌گرفته‌شدن معیارهای انسانی و اخلاقی. ازجمله مهم‌ترین مشکلاتی که استفاده از چنین رویکردی می‌تواند برای یک چهره ایجاد کند، این است که پیروان این استراتژی، اگر چه مشهور هستند، اما معمولا محبوب نیستند. آن‌ها دیده‌شدن و شناخته‌شدن به هر قیمت را دوست دارند، اما بخش بسیار بزرگی از کسانی که آن‌ها را می‌بینند و می‌شناسند، نمی‌توانند چنین افرادی را دوست داشته باشند.
حتی کسانی که به نظر می‌آید به این چهره‌ها علاقه‌مند هستند هم بیشتر به آن‌ها به چشم یک ابزار سرگرمی نگاه می‌کنند نه یک شخصیت کاریزماتیک و دارای ویژگی‌های خاص و مثبت فکری و اخلاقی. آن‌ها عمدتا «زنگ تفریح» علاقه‌مندانشان هستند و الگوی معکوس زندگی مخالفانشان.
بنابراین دیده‌شدن را هرگز نباید با محبوبیت اشتباه گرفت و یکسان تلقی کرد. برای مثال، مادری که بچه کوچکش را کتک می‌زد و از آن فیلم می‌گرفت و از فالوئرهایش می‌خواست که به کارتش پول بریزند تا در ازای دریافت پول، برای مدتی دیگر بچه‌اش را نزند! یا آن سلبریتی که در توئیتر و ایسنتاگرام با افتخار اعلام کرد که موبایل همسرش همواره تحت کنترل و نظارت و مدیریت اوست هم قطعا جلب توجه می‌کنند. حتی ممکن است هم اینک ده‌ها میلیون نفر آن‌ها را بشناسند، اما بسیار بعید است که این شناخته‌شدن به نفعشان تمام شود یا احیانا باعث شود که مردم این شخصیت‌ها را دوست داشته باشند.
تاثیر بر نوجوان
با وجود مواردی که گفته شد، گاهی هم این امکان وجود دارد که بعضی افراد در سنین خاصی مثل سنین بلوغ که معمولا انسان‌ها با تغییرات هیجانی و هورمونی بیشتری مواجه هستند، نسبت به مطالب یا آثار بعضی از این سلبریتی ها علاقه نشان دهند و شاید حتی بدون اینکه خودشان خواسته باشند، در سطح ناخودآگاهشان، تحت‌‌تاثیر بعضی واژه‌ها یا حرمت‌شکنی‌های اخلاقی این افراد قرار بگیرند. این مسئله را می‌توان یکی از آسیب‌های حضور این گونه سلبریتی ها در فضای مجازی تلقی کرد.
افزایش آگاهی یا ممنوعیت
خوشبختانه خیلی اوقات با افزایش سن و سطح آگاهی، این گرایشات خود‌به‌خود کمرنگ می‌شود؛ اما حتی اگر چنین نشد، باز هم رویکرد ممنوعیت به‌ندرت می‌تواند مشکل‌گشا باشد و معمولا افراد را نسبت به آنچه از آن منع شده‌اند، کنجکاوتر و حریص‌تر می‌کند.
بهتر این است هنگام مواجه‌شدن با چنین مواردی، این واقعیت را در نظر داشته باشیم که مشکل گرایش به یک جذابیت ناسالم را معمولا فقط می‌توان با جایگزین‌کردن آن با یک جذابیت نسبتا سالم‌تر بر‌طرف کرد. ضمن آنکه گاهی نیازهایی در سطح خودآگاه یا ناخودآگاه روان انسان‌ها وجود دارد که از طریق این‌گونه آثار، به نوعی برآورده‌شده یا تسکین پیدا می‌کنند. هنگام مواجه‌شدن با چنین مواردی، بهتر است در درجه نخست سعی کنیم نیازهایی را که پشت این گرایش وجود دارد، به دقت واکاوی و شناسایی کنیم و سپس ضمن توضیح‌دادن مهربانانه آسیب‌ها و تفکرات غلط نهفته در این گونه آثار، تا حد امکان جذابیت‌های سالم‌تری را به آن‌ها پیشنهاد دهیم؛ جذابیت‌هایی که می‌توانند همان نیازها را در مسیر بهتر و سالم‌تری برآورده کنند.
نویسنده : سهند حزین
نوجوانی و هویت‌یابی
شما زمانی بهتر یاد می‌گیرید که کمتر یاد بگیرید
6 فیلم، 6 جهان
مدیریت رابطه با خودشیفته‌ها
ویژه نامه نوروزی مجله موفقیت، شماره 447
ویژه‌نامه‌ی نوروزی مجله موفقیت با حال‌‌و‌هوایی بهاری و در 100 صفحه به همراه مطالبی جدید، جذاب و خواندنی منتشر خواهد شد. در ویژه‌نامه نوروزی، علاوه بر بخش‌های ثابت مجله‌ی موفقیت که شامل بخش های کار، زندگی و پلاس است، حدود 30 صفحه مطالب ویژه‌ی نوروز خواهیم داشت که متناسب با روزهای سال نو همراه مخاطبان خواهد بود تا در تعطیلات عید بتوانند از خواندن آن لذت ببرند.در ویژه‌نامه عید نوروز هدیه‌ای ویژه هم به صورت فایل صوتی و تصویری و فقط برای خریداران ویژه نامه نوروزی موفقیت طراحی و تولید شده که می توانید از آن بهره ببرید.البته عیدی ما به شما ارسال پستی رایگان این ویژ‌ه‌نامه به سراسر ایران خواهد بود.مطالب اختصاصی نوروز در ویژه نامه نوروزی موفقیت اولین عید‌دیدنی نوروز 1403/ روایت رویارویی یک انسان با آدمک روانش بچه‌ها پاشین؛ مهمون داریم!/ پذیرایی عید با چاشنی طنز از دو توریست خارجی در ایام نوروز سالِ نو، منِ نو / تغییر، بهبود و موفقیت نیاز به پشتکار دارد هیچ آگاه‌شدنی بدون درد نیست! / گفت‌و‌گو با «سارا همتی»، بازیگر جوانی که به تازگی سرطان را شکست داد نوروز فنلاندی/ نوروز ما و نوروز آن‌ها فیلم روان‌شناسان یا روان‌فیلمسازان؟ / معرفی فیلم های روانشناسی برای دوستداران روان‌شناسی کتابِ‌ خوب بخوانیم / راهنمای مطالعه کتاب در روزهای نوروز حافظ شیرازی مصنوعی! / اولین گفت‌وگوی تاریخ با حافظ شیرازی تعطیلاتی خوش با تغذیه‌ی سالم / در ایام عید نوروز از جسم خود مراقبت کنیم (چطور در تعطیلات تغذیه سالم داشته باشیم) مدیریت زمان در سال جدید/ ترفندهای علمی زمان­سنجی عالی از کتاب «کِی» نوشته دنیل اچ پینکجدول ویژه و متفاوت مخصوص دورهمی‌های عید با هدیه ویژهبخش زندگی مجله‌ی موفقیتبخش زندگی مجله‌ی موفقیت هم مثل همیشه به مطالبی با زمینه‌ی روان‌شناسی، خودشناسی، سواد رابطه و ... پرداخته است. مطالب بخش زندگی به‌گونه‌ای طراحی و تالیف می‌شوند که برای تمام اقشار و مخاطبان قابل‌فهم باشند و چه متخصصان این علم و چه دوستدارانش بتوانند بهره‌ی کافی را از آن‌ها ببرند.در بخش زندگی مجله موفقیت این مقالات برای خوانندگان فهیم مجله موفقیت آماده شده اند: روان‌تحلیلی و سلامت روانی/ 16 نشانه‌ی سلامت روان از دیدگاه نانسی مک‌ویلیام روان‌شناسی تجمل‌گرایی/ تجزیه و تحلیل رفتار افرادی که تمایل به خرید کالاهای گران قیمت دارند نیاز به تفریح / کوچک‌ترین رفتار پدر و مادر ممکن است بزرگ‌ترین تاثیرات را بر فرزندشان بگذارد بُکُش و خوشگلم کن!/ بررسی دلایل گرایش افراطی به عمل‌های زیبایی دی شد و بهمن گذشت، وقت نوشتن رسید!/ سه تکنیک کاربردی نوشتاردرمانی برای ایجاد تغییر در سال جدید آرامش در طوفان/ چگونه در زمان بحران بر خود مسلط باشیم؟ جلوی ضرر رو از هر جا بگیری منفعته! / خطای EOC یا سوگیری «تعهد به خطا» با یک ‌دنده پیش نروید!/ درباره‌ی وضعیت «بودن» یا «انجام» چه می‌دانید؟ تربیت با AI / هوش مصنوعی، پلی میان تربیت مدرن و سنتی عیدِ آدم کجاست؟/ تجربه ی مادرانگی روزی که می‌خواستم زنده بمانم/ تجربه‌ی بیماری هر مهاجر قصه‌ای دارد/ چند روایت از چند مهاجر جایی به جز خانه / چرا نوجوانان دوست دارند ساعت‌های زیادی را خارج از خانه سپری کنند؟ پنج بذر برای مدیریت رفتار/ چطور با پرورش هوش‌هیجانی، پرخاشگری را در نوجوانم کاهش و سازگاری را افزایش دهم؟ کودک کتابخوان / عوامل موثر بر عشق به مطالعه در کودکبخش کار مجله‌ی موفقیتبخش کار مجله‌ی موفقیت در سال‌های اخیر عموما به مسائل مربوط به داستان برندهای مختلف، کسب‌و‌کار، نیروی انسانی، بازاریابی و فروش، اصول مذاکره، مدیریت و سواد مالی و ... می‌پردازد. در این شماره هم با مقالاتی از این دست در اختیار خوانندگان موفقیت خواهد بود:• نتفلیکس؛ ماراتن فیلم و سریال در خانه/ مدل‌های کسب‌وکار به سبک نتفلیکس• محصولات عالی هم شکست می‌خورند! / روش‌های بازاریابی و فروش ویژه‌ی کسب‌و‌کارهای خانگی• تاثیر بیوریتم بر رفتار سازمانی / توصیه‌هایی عملی برای مدیران در جهت بهینه‌سازی عملکرد کارکنان بر اساس بیوریتم• مخاطبان باهوشند! / از کمپین خوب تبلیغاتی تا خودزنی به وسیله‌ی آمارسازی• اطلاعات مهم است! / 4 مدل اطلاعاتی در مذاکره براساس پنجره‌ی «جو – هری»• انسانِ واقعی، هوشِ مصنوعی/ نکاتی پیرامون هوش مصنوعی و منابع انسانیبخش پلاس مجله‌ی موفقیتدر بخش پلاس این شماره مجله موفقیت میزبان دو زن موفق در دو عرصه‌ی متفاوت بوده‌ایم؛ زنانی که توانسته‌اند علی‌رغم محدودیت‌های موجود، راهشان را به سوی موفقیت باز کنند و در حیطه‌ی تخصص خود بدرخشند.همچنین بخش‌های ثابت بخش پلاس موفقیت که شامل داستان‌های شیوانا و پیام های موفقیت (فال موفقیت) است هم در این بخش گنجانده شده است.همچنین همانطور که مخاطبان وفادار موفقیت می‌دانند، در هر شماره از مجله موفقیت، مسابقه‌ی داستان کوتاهی برگزار شده و هر شماره، برندگانی داشته است که هدایای نفیسی را هم دریافت کرده‌اند. در ویژه نامه‌ی نوروزی موفقیت، سه داستان برگزیده‌ی نهایی مسابقات داستان کوتاه امسال مجله موفقیت معرفی شده‌اند که می‌توانید داستان‌هایشان را در بخش پلاس ممجله موفقیت بخوانید.مطالب بخش پلاس مجله موفقیت شامل این موارد است:• اینجا بساط عشق گسترده است/ راه و رسم زندگی تیتر: بیم‌ و امید‌های آینده‌ی ایران• روامداری؛ راز ماندگاری ایران در قرون و اعصار• بدو مریم، بدو / گفت‌وگو با «مریم طوسی»، سریع‌ترین دختر تاریخ ایران• «شاهزاده‌ی ایرانی» و چالش‌هایش / گفت‌و‌گو با «لیدا محمودی»، مدیرعامل موسسه‌ی فرهنگی آوای موج کتاب• فیلم‌هایی که حرفی برای گفتن دارند/ تحلیل روان‌شناختی دو فیلم از برترین فیلم‌های سینمایی در سال گذشته‌ی ایران و جهانراه‌های ارتباط با ما:سایت موفقیت به آدرس www.movafaghiat.comواتس‌اپ و تلگرام: 0135708-0990تلفن: 22183030-021
مشاهده جزئیات
