موفقیت |
1402/12/22 |
از کمپین خوب تبلیغاتی تا خودزنی به وسیله‌ی آمارسازی
مخاطبان باهوشند!
آمارسازی یک خودزنی آشکار است که ما را از آن‌چه که باید باشیم دور می‌کند و آن‌چه را که نیستیم نشان می‌دهد!
چگونه باید در شبکه های مجازی دیده شویم
محتواهای ارائه شده در شبکه‌های اجتماعی باید دیده شوند تا صاحب آن صفحه بتواند به‌صورت حداکثری به اهداف خود از تولید محتوا دست یابد. برای رسیدن به این مهم، ساخت محتوای درگیر‌کننده و متناسب با خوا‌سته‌های مخاطب نقشی اساسی دارد. مطمئنا این محتوا شروع جذابی دارد و حس خوبی را در مخاطب ایجاد می‌کند و پایان آن‌هم به‌نحوی است که مخاطب را ترغیب به اقدام می‌کند. اینجور محتواها خودشان وایرال می‌شوند.
منظور از القای حس خوب به مخاطب الزاما احساسات و عواطف یا تغییر حال و هوای مخاطب نیست. مثلا یک محتوای پزشکی قرار نیست مخاطب را به وجد بیاورد یا یک صفحه‌ی تاریخ مشروطه لازم نیست مخاطبش را بخنداند! حس خوب می‌تواند در دسته‌بندی‌های مختلف خودش را نشان بدهد؛ از جمله حس یادگیری یا افزایش اطلاعات؛ یعنی مخاطب بعد از دیدن آن محتوا در شبکه‌های اجتماعی حس کند چیزی به داشته‌هایش اضافه شده یا این‌که بفهمد چیز به‌دردبخوری را یاد گرفته است؛ چیزی که ممکن است به‌کار دیگران هم بیاید.
البته در مورد صفحاتی که جنبه‌های انگیزشی، معنوی، طنز و سرگرمی دارند داستان متفاوت است. ولی در‌نهایت همه‌ی آن‌ها به تجربه‌ی کاربر از محتوای ما ختم می‌شوند. اجازه بدهید ساده بگویم: تجربه‌ی خوب کاربرمجازی یعنی در‌نهایت پست ما را لایک کند یا کامنت بگذارد یا آن را برای دیگران ارسال کند!
برای تولید محتوا چه کار کنیم؟
اما این محتوای درگیر‌کننده هنوز پتانسیل کافی را برای بیشتر دیده‌شدن ندارند. به ا‌ستثنای محتواهایی که خود‌به‌خود وایرال می‌شوند، باید اقدامات د‌یگری را هم برای هر‌چه بیشتر دیده‌شدن انجام داد. اما آن اقدامات چیست؟ چگونه باید انجام شود؟ چه ملاحظاتی دارند و در‌نهایت این‌که چگونه مثل یک چاقوی دولبه، کار ما را خراب خواهند کرد؟
• بوست اینستاگرام
گزینه‌ی بوست اینستاگرام اولین راه‌حل است. با این اقدام، گرچه پست شما در معرض دید مخاطبان مناسب قرار می‌گیرد، اما قضیه به این سادگی‌ها نیست. روند حاکم بر بوست پیچیدگی‌های مربوط به مارکتینگ را داشته و هزینه‌ی دلاری بالایی دارد؛ ضمن این‌که آمیختگی با تحریم کار را پیچیده‌تر می‌کند.
• کمپین تبلیغاتی اینستاگرامی
این روش بسیار رایج است: پرداخت هزینه به یک یا چند پیج پر‌بازدید و انجام تبلیغات در آن صفحه‌یا صفحات؛ به‌همین راحتی! البته گزینه‌های زیادی پیش‌روی شما‌ست؛ از جمله طراحی کمپین و ارائه‌ی محتوا به‌صورت هم‌زمان یا در بازه‌های زمانی مختلف در چندین پیج یا معرفی پست شما در ا‌ستوری‌های آن‌ها یا پست‌های مشترک یا حتی درج محتوای شما در صفحات آن‌ها. چیزی که در این بین خیلی مهم است، هدف‌گذاری صحیح در این اقدامات است؛ یعنی باید بدانیم چرا تبلیغات می‌کنیم؟ فقط می‌خواهیم دیده شویم و آمار بازدید و بازخورد مخاطب بالا برود؟ می‌خواهیم کالایمان را به‌فروش برسانیم؟ می‌خواهیم از برند ما آگاه شوند؟ می‌خواهیم دنبال‌کننده‌ی جدید داشته باشیم؟ پاسخ صحیح و عمیق و هدف‌مند به اینجور سوالات هزینه‌های ما را نیز هدف‌مند می‌کند و دستاورد‌های بهتری را برای‌مان به ارمغان خواهد آورد.
• ربات‌ها و ربات‌گونه‌ها در اینستاگرام
راه دیگر ا‌ستفاده از ربات‌ها یا اقدامات رباتگونه است؛ افزایش بازدید، لایک، کامنت و فورودارد و .... البته این‌که پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام در برابر ربات‌ها دست‌و‌پا‌بسته و منفعل نیستند، نکته‌ی درستی است و ممکن است چنین اقداماتی باعث تنبیه از طرف اینستاگرام بشود. برای همین ارائه‌کنندگان این خدمات، با چندین اکانت برای شما لایک و کامنت و فوروارد طبیعی انجام می‌دهند تا خیال اینستاگرام تا حدودی از بابت ربات راحت شود، ولی توجه داریم که این کار هم گر چه توسط نیروی انسانی انجام می‌شود، اما یک رفتار رباتگونه است.
خودزنی در اینستاگرام
به‌طور کلی این اقدامات رباتگونه همیشه چیز خوبی نیستند و مثل میان‌بری عمل می‌کنند که ما را از مسیر درست بازمی‌دارند. این مسیر درست پتانسیل‌های یادگیری زیای دارند که نباید آن‌ها را از دست داد، ولی تفکر رباتگونه اجازه‌ی یادگیری را از ما می‌گیرند.
مخاطبان باهوش که این روزها زیادند، این تقلب را متوجه می‌شوند! به‌طور مثال صفحه‌ای که ظرفیت بازدید محتواهای آن ۵۰۰۰ عدد است و او تا دیروز توانسته از این ظرفیت به عدد ۲۰۰۰ برسد و حالا به‌صورت ناگهانی به ۳۰ هزار بازدید می‌رسد، دستش برای مخاطب رو می‌شود. برخی که ناشیانه‌تر عمل می‌کنند و اعداد و ارقامی را می‌سازند که خیلی جای تعجب دارد. از آن بدتر اقدامات تصنعی برای افزایش کامنت و فوروارد و ذخیره‌ی پست آن‌هم با اعدادی عجیب و غریب است!
چنین کارهایی نه‌تنها مخاطب باهوش را نسبت‌به ما بدبین می‌کند، بلکه با این کار اعتماد کارشناسان و همکاران را نیز از دست می‌دهیم و شبکه‌های ما دچار آسيب می‌شوند. چنین صفحه‌ای به وضوح در‌حال آمارسازی است. آمارسازی یک خودزنی آشکار است که ما را از آن‌چه که باید باشیم دور می‌کند و آن‌چه را که نیستیم نشان می‌دهد!
پیشنهاد برای رشد پیج اینستاگرام چیست؟
به‌جای این اقدامات ایذایی، توصیه می‌شود این روند را جایگزین کنید: به مخاطب و محتوایتان و بازخوردها بیشتر فکر کنید و کار روی برندینگ خود را در دستور کار قرار دهید. برندینگ فقط لوگو و رنگ‌بندی‌های محتوایی نیست. ا‌ستوری‌های هدف‌مند براساس هویت برند و پرسونای مخاطب خیلی جواب می‌دهد. صفحات همسو و محتواهای موفق را ببینید و از آن‌ها الهام بگیرید. در ضمن، هم‌زمان با تبلیغات به شبکه‌سازی هم فکر کنید.
علی ارسطویی/ مجری و مشاور بازاریابی محتوایی
نوجوانی و هویت‌یابی
شما زمانی بهتر یاد می‌گیرید که کمتر یاد بگیرید
6 فیلم، 6 جهان
مدیریت رابطه با خودشیفته‌ها
ویژه نامه نوروزی مجله موفقیت، شماره 447
ویژه‌نامه‌ی نوروزی مجله موفقیت با حال‌‌و‌هوایی بهاری و در 100 صفحه به همراه مطالبی جدید، جذاب و خواندنی منتشر خواهد شد. در ویژه‌نامه نوروزی، علاوه بر بخش‌های ثابت مجله‌ی موفقیت که شامل بخش های کار، زندگی و پلاس است، حدود 30 صفحه مطالب ویژه‌ی نوروز خواهیم داشت که متناسب با روزهای سال نو همراه مخاطبان خواهد بود تا در تعطیلات عید بتوانند از خواندن آن لذت ببرند.در ویژه‌نامه عید نوروز هدیه‌ای ویژه هم به صورت فایل صوتی و تصویری و فقط برای خریداران ویژه نامه نوروزی موفقیت طراحی و تولید شده که می توانید از آن بهره ببرید.البته عیدی ما به شما ارسال پستی رایگان این ویژ‌ه‌نامه به سراسر ایران خواهد بود.مطالب اختصاصی نوروز در ویژه نامه نوروزی موفقیت اولین عید‌دیدنی نوروز 1403/ روایت رویارویی یک انسان با آدمک روانش بچه‌ها پاشین؛ مهمون داریم!/ پذیرایی عید با چاشنی طنز از دو توریست خارجی در ایام نوروز سالِ نو، منِ نو / تغییر، بهبود و موفقیت نیاز به پشتکار دارد هیچ آگاه‌شدنی بدون درد نیست! / گفت‌و‌گو با «سارا همتی»، بازیگر جوانی که به تازگی سرطان را شکست داد نوروز فنلاندی/ نوروز ما و نوروز آن‌ها فیلم روان‌شناسان یا روان‌فیلمسازان؟ / معرفی فیلم های روانشناسی برای دوستداران روان‌شناسی کتابِ‌ خوب بخوانیم / راهنمای مطالعه کتاب در روزهای نوروز حافظ شیرازی مصنوعی! / اولین گفت‌وگوی تاریخ با حافظ شیرازی تعطیلاتی خوش با تغذیه‌ی سالم / در ایام عید نوروز از جسم خود مراقبت کنیم (چطور در تعطیلات تغذیه سالم داشته باشیم) مدیریت زمان در سال جدید/ ترفندهای علمی زمان­سنجی عالی از کتاب «کِی» نوشته دنیل اچ پینکجدول ویژه و متفاوت مخصوص دورهمی‌های عید با هدیه ویژهبخش زندگی مجله‌ی موفقیتبخش زندگی مجله‌ی موفقیت هم مثل همیشه به مطالبی با زمینه‌ی روان‌شناسی، خودشناسی، سواد رابطه و ... پرداخته است. مطالب بخش زندگی به‌گونه‌ای طراحی و تالیف می‌شوند که برای تمام اقشار و مخاطبان قابل‌فهم باشند و چه متخصصان این علم و چه دوستدارانش بتوانند بهره‌ی کافی را از آن‌ها ببرند.در بخش زندگی مجله موفقیت این مقالات برای خوانندگان فهیم مجله موفقیت آماده شده اند: روان‌تحلیلی و سلامت روانی/ 16 نشانه‌ی سلامت روان از دیدگاه نانسی مک‌ویلیام روان‌شناسی تجمل‌گرایی/ تجزیه و تحلیل رفتار افرادی که تمایل به خرید کالاهای گران قیمت دارند نیاز به تفریح / کوچک‌ترین رفتار پدر و مادر ممکن است بزرگ‌ترین تاثیرات را بر فرزندشان بگذارد بُکُش و خوشگلم کن!/ بررسی دلایل گرایش افراطی به عمل‌های زیبایی دی شد و بهمن گذشت، وقت نوشتن رسید!/ سه تکنیک کاربردی نوشتاردرمانی برای ایجاد تغییر در سال جدید آرامش در طوفان/ چگونه در زمان بحران بر خود مسلط باشیم؟ جلوی ضرر رو از هر جا بگیری منفعته! / خطای EOC یا سوگیری «تعهد به خطا» با یک ‌دنده پیش نروید!/ درباره‌ی وضعیت «بودن» یا «انجام» چه می‌دانید؟ تربیت با AI / هوش مصنوعی، پلی میان تربیت مدرن و سنتی عیدِ آدم کجاست؟/ تجربه ی مادرانگی روزی که می‌خواستم زنده بمانم/ تجربه‌ی بیماری هر مهاجر قصه‌ای دارد/ چند روایت از چند مهاجر جایی به جز خانه / چرا نوجوانان دوست دارند ساعت‌های زیادی را خارج از خانه سپری کنند؟ پنج بذر برای مدیریت رفتار/ چطور با پرورش هوش‌هیجانی، پرخاشگری را در نوجوانم کاهش و سازگاری را افزایش دهم؟ کودک کتابخوان / عوامل موثر بر عشق به مطالعه در کودکبخش کار مجله‌ی موفقیتبخش کار مجله‌ی موفقیت در سال‌های اخیر عموما به مسائل مربوط به داستان برندهای مختلف، کسب‌و‌کار، نیروی انسانی، بازاریابی و فروش، اصول مذاکره، مدیریت و سواد مالی و ... می‌پردازد. در این شماره هم با مقالاتی از این دست در اختیار خوانندگان موفقیت خواهد بود:• نتفلیکس؛ ماراتن فیلم و سریال در خانه/ مدل‌های کسب‌وکار به سبک نتفلیکس• محصولات عالی هم شکست می‌خورند! / روش‌های بازاریابی و فروش ویژه‌ی کسب‌و‌کارهای خانگی• تاثیر بیوریتم بر رفتار سازمانی / توصیه‌هایی عملی برای مدیران در جهت بهینه‌سازی عملکرد کارکنان بر اساس بیوریتم• مخاطبان باهوشند! / از کمپین خوب تبلیغاتی تا خودزنی به وسیله‌ی آمارسازی• اطلاعات مهم است! / 4 مدل اطلاعاتی در مذاکره براساس پنجره‌ی «جو – هری»• انسانِ واقعی، هوشِ مصنوعی/ نکاتی پیرامون هوش مصنوعی و منابع انسانیبخش پلاس مجله‌ی موفقیتدر بخش پلاس این شماره مجله موفقیت میزبان دو زن موفق در دو عرصه‌ی متفاوت بوده‌ایم؛ زنانی که توانسته‌اند علی‌رغم محدودیت‌های موجود، راهشان را به سوی موفقیت باز کنند و در حیطه‌ی تخصص خود بدرخشند.همچنین بخش‌های ثابت بخش پلاس موفقیت که شامل داستان‌های شیوانا و پیام های موفقیت (فال موفقیت) است هم در این بخش گنجانده شده است.همچنین همانطور که مخاطبان وفادار موفقیت می‌دانند، در هر شماره از مجله موفقیت، مسابقه‌ی داستان کوتاهی برگزار شده و هر شماره، برندگانی داشته است که هدایای نفیسی را هم دریافت کرده‌اند. در ویژه نامه‌ی نوروزی موفقیت، سه داستان برگزیده‌ی نهایی مسابقات داستان کوتاه امسال مجله موفقیت معرفی شده‌اند که می‌توانید داستان‌هایشان را در بخش پلاس ممجله موفقیت بخوانید.مطالب بخش پلاس مجله موفقیت شامل این موارد است:• اینجا بساط عشق گسترده است/ راه و رسم زندگی تیتر: بیم‌ و امید‌های آینده‌ی ایران• روامداری؛ راز ماندگاری ایران در قرون و اعصار• بدو مریم، بدو / گفت‌وگو با «مریم طوسی»، سریع‌ترین دختر تاریخ ایران• «شاهزاده‌ی ایرانی» و چالش‌هایش / گفت‌و‌گو با «لیدا محمودی»، مدیرعامل موسسه‌ی فرهنگی آوای موج کتاب• فیلم‌هایی که حرفی برای گفتن دارند/ تحلیل روان‌شناختی دو فیلم از برترین فیلم‌های سینمایی در سال گذشته‌ی ایران و جهانراه‌های ارتباط با ما:سایت موفقیت به آدرس www.movafaghiat.comواتس‌اپ و تلگرام: 0135708-0990تلفن: 22183030-021
مشاهده جزئیات
