موفقیت |
1402/11/30 |
یاهو خر است؛ چون بنفش نیست!
ماجرای «ست گودین» و متفاوت‌بودنش با دیگران
آدم‌ها به‌کارهایشان شناخته می‌شوند و یا شاید به حرف‌هایشان. البته دستاوردها را نمی‌توان کتمان کرد، حتی اگر تقلبی باشند. اما همین آدم‌ها، وقتی زیادی مثل هم باشند، خسته‌‌کننده و کسل‌کننده می‌شوند. این قانون برای گاوها هم جاری است و هیچ‌وقت نیز «کان لم یکن» تلقی نمی‌شوند. برای همین خالق حرف‌های عجیب و غریب، تصمیم گرفت گاو قصه‌هایش بنفش باشد؛ آن‌هم بدون دخالت دست!
ا‌ستیو جابز و خالق گاو بنفش
جمله‌ای منتسب به مرحوم مغفور، ا‌ستیو جابز در مورد خالق حرف‌های عجیب و غریب هست که می‌گوید: «می‌توانید او را قبول یا رد کنید، اما نمی‌توانید از حرف‌هایش صرف‌نظر کنید.» البته نمی‌دانیم آیا آن مرحوم واقعا چنین جمله‌ای را در مورد ست گودین گفته یا نه؛ چون هر‌چه گشتم منبع واقعی‌اش را پیدا نکردم، اما به هرحال این جمله، گویای واقعیتی انکار‌ناپذیر درباره‌ی گودین است.
تبلیغات جواب نمی‌دهد!
ست گودین در کتاب معروف «گاو بنفش» بر متمایز بودن اصرار فراوانی دارد؛ البته راهکارهایش را هم نشان می‌دهد. وقتی کتاب را می‌خوانید، با حرف‌هایی مواجه می‌شوید که می‌بینید خودش هم متفاوت بودن و فرق داشتن با دیگران را رعایت کرده است.
او در کتاب گاو بنفش پیرامون تبلیغات در تلویزیون و بنرها و خلاصه تبلیغات محیطی گوش‌و‌چشم‌پر‌کن و سنتی موضعی جدی دارد. ست گودین این تبلیغات را غیرهدف‌مند و شامل تلاش‌هایی می‌داند که گرچه به بازار شلاق می‌زنند، ولی روششان آن‌قدرها جواب نمی‌دهد؛ چون این تبلیغات متمایز نیست، متفاوت نیست و مثل یک گاو بنفش با بقیه فرق ندارد!
یاهو خر است
حرف‌های ست گودین آن‌قدر جذاب است که اجازه نمی‌دهد به خودش برسیم و بدانیم کجا بوده و الان کجاست. یا حتی این‌که نظر او را در مورد تغییرات اقلیمی و گرمایش کره‌ی زمین را بدانیم و راهکارش برای برون‌رفت افغانستان از بحران‌هایش چیست.
او در، دست کسی را به‌عنوان برنده بالا می‌برد که به‌جای تبلیغات بنری، به‌دنبال تبلیغات هدف‌مند است؛ یعنی تبلیغ را پیش‌روی کسی می‌آورد که در جست‌وجوی همان نیاز بوده است. در چنین حالتی، احتمال اقدام مشتری در سفارش محصول بسیار بالاتر خواهد بود. از این رو یاهو، بازی را واگذار کرده است. اجازه بدهید بیشتر توضیح دهم. ممکن است در یکی از سایت‌های خبری به‌دنبال بررسی میزان آلودگی هوا باشید. در این بین، تبلیغ یک چرخ گوشت، مقابل چشمان شما سبز می‌شود. حتی اگر هفته‌ی قبل از آن دنبال چرخ گوشت بوده‌اید و الان مسئله‌ی شما آلودگی است و نه چیز د‌یگری. اما در لحظه‌ای که در‌حال جست‌وجوی یک موضوع هستید، تبلیغات گوگل پیرامون همان مسئله به شما یک لینک را معرفی می‌کند.
از این حرف‌ها بگذریم
دوست داشتم بگویم او در خانواده‌ای بازاری چشم به جهان گشود، اما در این‌باره اطلاعاتی وجود نداشت؛ ولی لااقل می‌توان بررسی کرد که او تا نویسنده و سخنران و مدرس کسبوکار شدن، چه مسیری را طی کرده است.
وقتی ست گودین از شرکت اسپاینکر خداحافظی کرد، کسب‌و‌کاری را در‌خصوص بسته‌بندی کتاب راه انداخت. اما خیلی زود با آن‌هم خداحافظی کرد و شرکتی را با عنوان «Yoyodyne» در زمینه‌ی تبلیغات راه‌اندازی کرد که در‌نهایت به یاهو فروخته شد.
قهرمان قصه‌ی ما، چند سالی به‌عنوان یکی از مدیران تبلیغات یاهو کارش را ادامه داد و از آنجا به بعد با خودش گفت: «این‌جوری نمی‌شود!» برای همین باز هم به ایده‌های جدید و کارهای نو دست زد و برندهایی مثل «squidoo.com» را که چیزی شبیه به یک‌شبکه‌ی اجتماعی یا وبلاگ بود، خلق کرد؛ آن‌هم در زمانی‌که خبری از اینستاگرام و مانند آن نبود.
نویسندگی ست گودین
گرچه کارآفرینی‌های ست گودین و نتایج آن‌ها جذاب و چشمگیر هستند، اما چیزی که او را متمایز می‌کند، کتاب‌ها و آموزش‌های نکته‌به‌نکته‌ای است که در آن‌ها وجود دارد. بیش از 35 عنوان کتاب در مورد بازاریابی و کسبوکار، از او یک نویسنده‌ی تخصصی برتر ساخته است؛ کسی که نمی‌توان حرف‌هایش را نادیده گرفت.
علی ارسطویی/ مجری و مشاور بازاریابی محتوایی
نوجوانی و هویت‌یابی
شما زمانی بهتر یاد می‌گیرید که کمتر یاد بگیرید
6 فیلم، 6 جهان
مدیریت رابطه با خودشیفته‌ها
ویژه نامه نوروزی مجله موفقیت، شماره 447
ویژه‌نامه‌ی نوروزی مجله موفقیت با حال‌‌و‌هوایی بهاری و در 100 صفحه به همراه مطالبی جدید، جذاب و خواندنی منتشر خواهد شد. در ویژه‌نامه نوروزی، علاوه بر بخش‌های ثابت مجله‌ی موفقیت که شامل بخش های کار، زندگی و پلاس است، حدود 30 صفحه مطالب ویژه‌ی نوروز خواهیم داشت که متناسب با روزهای سال نو همراه مخاطبان خواهد بود تا در تعطیلات عید بتوانند از خواندن آن لذت ببرند.در ویژه‌نامه عید نوروز هدیه‌ای ویژه هم به صورت فایل صوتی و تصویری و فقط برای خریداران ویژه نامه نوروزی موفقیت طراحی و تولید شده که می توانید از آن بهره ببرید.البته عیدی ما به شما ارسال پستی رایگان این ویژ‌ه‌نامه به سراسر ایران خواهد بود.مطالب اختصاصی نوروز در ویژه نامه نوروزی موفقیت اولین عید‌دیدنی نوروز 1403/ روایت رویارویی یک انسان با آدمک روانش بچه‌ها پاشین؛ مهمون داریم!/ پذیرایی عید با چاشنی طنز از دو توریست خارجی در ایام نوروز سالِ نو، منِ نو / تغییر، بهبود و موفقیت نیاز به پشتکار دارد هیچ آگاه‌شدنی بدون درد نیست! / گفت‌و‌گو با «سارا همتی»، بازیگر جوانی که به تازگی سرطان را شکست داد نوروز فنلاندی/ نوروز ما و نوروز آن‌ها فیلم روان‌شناسان یا روان‌فیلمسازان؟ / معرفی فیلم های روانشناسی برای دوستداران روان‌شناسی کتابِ‌ خوب بخوانیم / راهنمای مطالعه کتاب در روزهای نوروز حافظ شیرازی مصنوعی! / اولین گفت‌وگوی تاریخ با حافظ شیرازی تعطیلاتی خوش با تغذیه‌ی سالم / در ایام عید نوروز از جسم خود مراقبت کنیم (چطور در تعطیلات تغذیه سالم داشته باشیم) مدیریت زمان در سال جدید/ ترفندهای علمی زمان­سنجی عالی از کتاب «کِی» نوشته دنیل اچ پینکجدول ویژه و متفاوت مخصوص دورهمی‌های عید با هدیه ویژهبخش زندگی مجله‌ی موفقیتبخش زندگی مجله‌ی موفقیت هم مثل همیشه به مطالبی با زمینه‌ی روان‌شناسی، خودشناسی، سواد رابطه و ... پرداخته است. مطالب بخش زندگی به‌گونه‌ای طراحی و تالیف می‌شوند که برای تمام اقشار و مخاطبان قابل‌فهم باشند و چه متخصصان این علم و چه دوستدارانش بتوانند بهره‌ی کافی را از آن‌ها ببرند.در بخش زندگی مجله موفقیت این مقالات برای خوانندگان فهیم مجله موفقیت آماده شده اند: روان‌تحلیلی و سلامت روانی/ 16 نشانه‌ی سلامت روان از دیدگاه نانسی مک‌ویلیام روان‌شناسی تجمل‌گرایی/ تجزیه و تحلیل رفتار افرادی که تمایل به خرید کالاهای گران قیمت دارند نیاز به تفریح / کوچک‌ترین رفتار پدر و مادر ممکن است بزرگ‌ترین تاثیرات را بر فرزندشان بگذارد بُکُش و خوشگلم کن!/ بررسی دلایل گرایش افراطی به عمل‌های زیبایی دی شد و بهمن گذشت، وقت نوشتن رسید!/ سه تکنیک کاربردی نوشتاردرمانی برای ایجاد تغییر در سال جدید آرامش در طوفان/ چگونه در زمان بحران بر خود مسلط باشیم؟ جلوی ضرر رو از هر جا بگیری منفعته! / خطای EOC یا سوگیری «تعهد به خطا» با یک ‌دنده پیش نروید!/ درباره‌ی وضعیت «بودن» یا «انجام» چه می‌دانید؟ تربیت با AI / هوش مصنوعی، پلی میان تربیت مدرن و سنتی عیدِ آدم کجاست؟/ تجربه ی مادرانگی روزی که می‌خواستم زنده بمانم/ تجربه‌ی بیماری هر مهاجر قصه‌ای دارد/ چند روایت از چند مهاجر جایی به جز خانه / چرا نوجوانان دوست دارند ساعت‌های زیادی را خارج از خانه سپری کنند؟ پنج بذر برای مدیریت رفتار/ چطور با پرورش هوش‌هیجانی، پرخاشگری را در نوجوانم کاهش و سازگاری را افزایش دهم؟ کودک کتابخوان / عوامل موثر بر عشق به مطالعه در کودکبخش کار مجله‌ی موفقیتبخش کار مجله‌ی موفقیت در سال‌های اخیر عموما به مسائل مربوط به داستان برندهای مختلف، کسب‌و‌کار، نیروی انسانی، بازاریابی و فروش، اصول مذاکره، مدیریت و سواد مالی و ... می‌پردازد. در این شماره هم با مقالاتی از این دست در اختیار خوانندگان موفقیت خواهد بود:• نتفلیکس؛ ماراتن فیلم و سریال در خانه/ مدل‌های کسب‌وکار به سبک نتفلیکس• محصولات عالی هم شکست می‌خورند! / روش‌های بازاریابی و فروش ویژه‌ی کسب‌و‌کارهای خانگی• تاثیر بیوریتم بر رفتار سازمانی / توصیه‌هایی عملی برای مدیران در جهت بهینه‌سازی عملکرد کارکنان بر اساس بیوریتم• مخاطبان باهوشند! / از کمپین خوب تبلیغاتی تا خودزنی به وسیله‌ی آمارسازی• اطلاعات مهم است! / 4 مدل اطلاعاتی در مذاکره براساس پنجره‌ی «جو – هری»• انسانِ واقعی، هوشِ مصنوعی/ نکاتی پیرامون هوش مصنوعی و منابع انسانیبخش پلاس مجله‌ی موفقیتدر بخش پلاس این شماره مجله موفقیت میزبان دو زن موفق در دو عرصه‌ی متفاوت بوده‌ایم؛ زنانی که توانسته‌اند علی‌رغم محدودیت‌های موجود، راهشان را به سوی موفقیت باز کنند و در حیطه‌ی تخصص خود بدرخشند.همچنین بخش‌های ثابت بخش پلاس موفقیت که شامل داستان‌های شیوانا و پیام های موفقیت (فال موفقیت) است هم در این بخش گنجانده شده است.همچنین همانطور که مخاطبان وفادار موفقیت می‌دانند، در هر شماره از مجله موفقیت، مسابقه‌ی داستان کوتاهی برگزار شده و هر شماره، برندگانی داشته است که هدایای نفیسی را هم دریافت کرده‌اند. در ویژه نامه‌ی نوروزی موفقیت، سه داستان برگزیده‌ی نهایی مسابقات داستان کوتاه امسال مجله موفقیت معرفی شده‌اند که می‌توانید داستان‌هایشان را در بخش پلاس ممجله موفقیت بخوانید.مطالب بخش پلاس مجله موفقیت شامل این موارد است:• اینجا بساط عشق گسترده است/ راه و رسم زندگی تیتر: بیم‌ و امید‌های آینده‌ی ایران• روامداری؛ راز ماندگاری ایران در قرون و اعصار• بدو مریم، بدو / گفت‌وگو با «مریم طوسی»، سریع‌ترین دختر تاریخ ایران• «شاهزاده‌ی ایرانی» و چالش‌هایش / گفت‌و‌گو با «لیدا محمودی»، مدیرعامل موسسه‌ی فرهنگی آوای موج کتاب• فیلم‌هایی که حرفی برای گفتن دارند/ تحلیل روان‌شناختی دو فیلم از برترین فیلم‌های سینمایی در سال گذشته‌ی ایران و جهانراه‌های ارتباط با ما:سایت موفقیت به آدرس www.movafaghiat.comواتس‌اپ و تلگرام: 0135708-0990تلفن: 22183030-021
مشاهده جزئیات
